全媒风向 | 雅虎体育正在为纽约年夜都会队成立订阅产物

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太白星像有人小心地擎着走的蜡烛一般,悄悄地闪烁着出现在天空上面。道文密

来历:Digiday

编译:宋渐渐

雅虎体育(Yahoo Sports)打算从纽约年夜都会队(New York Mets)开端,给不同的球队成立数字订阅产物,以形成本人的订阅矩阵。

近日,雅虎体育打算对外发布一个名为Queens Baseball Club的产物,包括无广告的订阅网站和APP。该产物结合纽约年夜都会队一起开辟,会员将获得独家内容,例如对高管的采访,以及一系列社区功用,例如留言板和聊天工具。雅虎体育的消费者产物主管Kyle McDoniel表示,往后该产物还筹算增加与球员、锻练等外部职员的沟通渠道。

虽然年夜都会队是第一支参与该产物项目的球队,但雅虎体育认为这一形式同样可以复用于美国职业棒球年夜同盟(MLB)球队以及北美主要体育项目。据雅虎体育公司总司理Geoff Reiss透露,公司正在与不同体育同盟停止多个特许运营权的会谈。估计将在2019年内为不同的球队推出至少十几个近似的产物。

虽然产物和内容都属于雅虎,但Reiss表示,年夜都会队已经同意尽力协助推广Queens Baseball Club。推广将在年夜都会主场的花旗球场(Citi Field),纽约体育网(SNY)和播送年夜都会队比赛的中央体育网络等多渠道停止。

但很多环节的产物细节仍有待商榷。首先,订阅价钱尚未确定。McDoniel透露,雅虎体育打算在整年测验考试不同的价钱和推广运动,不过球队的高管们希望将每个月的价钱设定在5美圆左右。

另外,该产物还需要完成职员装备。McDoniel表示,Queens Baseball Club打算雇用三名全职记者,与外部作者一起消费内容。同时,还需要多名社区管理者来增进及调节社区中的各类对话。别的,雅虎与年夜都会队协作的多少商业细节仍不清晰。

别的,值得注意的问题是,Queens Baseball Club并不是唯一的关于年夜都会队的订阅产物。在有体育报道付费意愿的体育迷市场中,体育新闻网站Athletic已经获得了很年夜的领先优势。该网站表示其订阅续订率为90%。但Athletic以及浩繁规模较小的体育媒体并没有与任何球队成立商业伙伴关系,这可能是雅虎弯道超车的优势所在。

多年来,雅虎体育为其受众提供了不同的消费产物。除风行的奇幻游戏之外,它自2007年开端运营Rivals.com,一个专注于年夜学体育的订阅社区网。雅虎财经也在本年第一季度推出了优良产物。数字体育内容咨询公司The Post Game的总裁兼首席执行官Eric Herd剖析指出,由于面向的粉丝数量多、类型各异,在体育内容订阅产物的开辟上,雅虎对产物停止改动的意愿将是决议成功的环节因素,“产物的成功将取决于它的适应性,他们需要充实理解市场”。

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